2021-07-15來(lái)源： 中國石化新聞網(wǎng)

　　中國石化新聞網(wǎng)訊 重慶石油優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)跟蹤評價(jià)模式。設計了涵蓋油非互促、持卡優(yōu)惠、掛牌降價(jià)、一鍵加油等四類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)走勢監控表，全流程跟蹤，務(wù)求營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效。

　　該公司將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果分為量增利增、量增利減、量減利增、量減利減等ABCD四個(gè)等級。通過(guò)周監控、月總結方式對正在開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及時(shí)跟蹤評價(jià)。對評價(jià)結果A檔以下的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施重點(diǎn)監控。通過(guò)商圈路網(wǎng)分析，從“自身條件、競爭站點(diǎn)、商圈資源、客戶(hù)群體”四個(gè)維度深挖營(yíng)銷(xiāo)未達到預期的原因，及時(shí)據實(shí)調整活動(dòng)內容和活動(dòng)方式。對反復調整后仍未達到預期效果的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及時(shí)叫停。同時(shí)將營(yíng)銷(xiāo)成效與管理人員考評掛鉤。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“四級”評價(jià)的方式，實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)資源精準投放，零售經(jīng)營(yíng)少走“彎路”。

　　上半年重慶石油零售總量同比增長(cháng)13%，其中機出量同比增長(cháng)8.8%，利潤同步實(shí)現穩增長(cháng)。（孫麗萍 周高利）