2021-07-15來源： 中國石化新聞網(wǎng)

　　中國石化新聞網(wǎng)訊 重慶石油優(yōu)化營銷活動跟蹤評價模式。設(shè)計了涵蓋油非互促、持卡優(yōu)惠、掛牌降價、一鍵加油等四類營銷活動走勢監(jiān)控表，全流程跟蹤，務(wù)求營銷實效。

　　該公司將營銷活動效果分為量增利增、量增利減、量減利增、量減利減等ABCD四個等級。通過周監(jiān)控、月總結(jié)方式對正在開展的營銷活動及時跟蹤評價。對評價結(jié)果A檔以下的營銷活動實施重點(diǎn)監(jiān)控。通過商圈路網(wǎng)分析，從“自身條件、競爭站點(diǎn)、商圈資源、客戶群體”四個維度深挖營銷未達(dá)到預(yù)期的原因，及時據(jù)實調(diào)整活動內(nèi)容和活動方式。對反復(fù)調(diào)整后仍未達(dá)到預(yù)期效果的營銷活動及時叫停。同時將營銷成效與管理人員考評掛鉤。通過營銷活動“四級”評價的方式，實現(xiàn)營銷資源精準(zhǔn)投放，零售經(jīng)營少走“彎路”。

　　上半年重慶石油零售總量同比增長13%，其中機(jī)出量同比增長8.8%，利潤同步實現(xiàn)穩(wěn)增長。（孫麗萍 周高利）